Adidas – це не просто бренд, це легенда, що виросла з мрії однієї людини й стала символом спорту, стилю та інновацій. Заснований у маленькому німецькому містечку, Adidas пройшов шлях від скромної майстерні до глобального гіганта, який сьогодні знають у кожному куточку світу. У цій статті ми зануримося в історію бренду Adidas, розкриємо ключові моменти його розвитку та з’ясуємо, як він став таким, яким є зараз.
За цими трьома смужками – не лише якісне взуття чи одяг, а й історія сімейних драм, спортивних тріумфів і невпинного прагнення до досконалості. Від Олімпійських ігор до хіп-хоп сцени – Adidas залишив свій слід у культурі й моді. Тож давай розбиратися, як усе починалося!
Витоки Adidas: сімейний бізнес і перші кроки
Історія бренду Adidas бере початок у 1920-х роках у баварському містечку Герцогенаурах. Молодий Адольф “Аді” Дасслер, син шевця, повернувшись із Першої світової війни, вирішив втілити свою пристрасть до спорту у створення ідеального взуття для атлетів. Він почав працювати в кухні своєї матері, використовуючи підручні матеріали – від армійських касок до парашутного шовку.
У 1924 році до Аді приєднався його старший брат Рудольф, і разом вони заснували “Гебрюдер Дасслер Шуфабрік” – фабрику взуття братів Дасслер. Їхня мета була проста: створювати взуття, яке допомагало б спортсменам перемагати. Перші шиповані кросівки для бігу швидко здобули популярність, а брати почали мріяти про більше.
Перші досягнення братів Дасслер
Щоб зрозуміти, як зароджувалася велич Adidas, погляньмо на ключові моменти ранньої історії компанії:
- 1925 рік: брати розробляють перші шкіряні кросівки з шипами – легкі й міцні, вони стають хітом серед легкоатлетів.
- 1928 рік: їхнє взуття дебютує на Олімпіаді в Амстердамі, привертаючи увагу світу.
- 1936 рік: американський спринтер Джессі Оуенс виграє чотири золоті медалі на Олімпіаді в Берліні у взутті від Дасслерів – це перший великий тріумф.
Ці успіхи зробили фабрику Дасслерів відомою, але сімейна гармонія тривала недовго. Друга світова війна та особисті конфлікти назавжди змінили їхню долю.
Розкол і народження Adidas
Під час війни між Аді та Рудольфом виникли серйозні розбіжності – від бізнесових до особистих. У 1948 році брати остаточно розійшлися: Рудольф заснував Puma, а Адольф створив Adidas, зареєструвавши бренд 18 серпня 1949 року. Назва Adidas – це поєднання “Аді” (прізвисько Адольфа) та перших літер прізвища “Дасслер”.
Аді залишився вірним своїй мрії – створювати найкраще спортивне взуття. Він почав із 47 працівниками у Герцогенаураху, а його фірмовим знаком стали три смуги – спочатку для підтримки взуття, а згодом як символ бренду. Цей крок став початком нової ери.
Цікаво, що три смуги Аді купив у фінської компанії Karhu Sports за дві пляшки віскі та суму, еквівалентну 1600 євро. Так народилася легенда “бренду з трьома смужками”.
Золоті роки Adidas: 1950-1970-ті
1950-ті роки стали для Adidas справжнім проривом. У 1954 році збірна Західної Німеччини виграла Чемпіонат світу з футболу у чоботях Adidas із гвинтовими шипами – легкими й адаптивними до погоди. Ця перемога, відома як “Диво в Берні”, прославила бренд на весь світ.
У 1960-х Adidas розширив асортимент: з’явилися перші кросівки для бігу, трекінгове взуття та культовий костюм Adidas Tracksuit. А в 1970 році бренд представив Telstar – офіційний м’яч Чемпіонату світу, що став іконою дизайну.
Культові моделі Adidas
У ці роки з’явилися моделі, які досі в моді. Ось найвідоміші з них:
- Samba (1950): створені для футболу на твердому ґрунті, ці кросівки стали улюбленцями вулиць.
- Superstar (1969): із гумовим “панциром” на носку – прообраз сучасних баскетбольних кросівок.
- Stan Smith (1971): тенісні кросівки, названі на честь зірки тенісу, що стали класикою вуличного стилю.
Ці моделі заклали основу для статусу Adidas як модного й функціонального бренду. Але справжній культурний вибух був ще попереду.
Adidas і поп-культура: 1980-1990-ті
У 1980-х Adidas вийшов за межі спорту, ставши частиною світової культури. Реп-гурт Run-DMC у 1986 році випустив трек “My Adidas”, прославляючи кросівки Superstar. Їхній стиль – без шнурків, із золотими ланцюгами – зробив Adidas символом хіп-хопу.
Але 1990-ті принесли випробування. Після смерті Аді в 1978 році компанію очолили його дружина Кете та син Хорст, але в 1992 році бренд зазнав історичних збитків. У 1993 році Adidas викупив Робер Луї-Дрейфус, який повернув компанії славу завдяки маркетингу й інноваціям.
У 1997 році Adidas придбав Salomon Group, розширивши сферу до зимових видів спорту, а в 2006-му – Reebok, щоб кинути виклик Nike. Ці кроки зміцнили позиції бренду на ринку.
Adidas у XXI столітті: інновації та колаборації
Сьогодні Adidas – це не лише спорт, а й технології та стиль. У 2013 році бренд представив Boost – революційну підошву з енергією повернення, розроблену з BASF. Ця технологія змінила уявлення про бігові кросівки.
Колаборації стали ще одним ключем до успіху. З 2013 по 2022 рік Adidas працював із Каньє Вестом над лінійкою Yeezy, яка стала культовою в моді. Також бренд співпрацює з дизайнерами – Стеллою Маккартні, Йоджі Ямамото (Y-3) – і зірками, як Бейонсе з її Ivy Park.
Сучасні досягнення Adidas
Що робить Adidas особливим у 2025 році? Ось кілька прикладів:
- Adizero Adios Pro Evo 1: найлегші кросівки бренду (138 г), які допомогли Тігіст Ассефі побити світовий рекорд у марафоні в 2023 році.
- Екологічність: Adidas інвестує в перероблені матеріали, як пластик із океану, для створення sustainable-колекцій.
- Adidas x Gucci: колаборація 2022 року, що поєднала спортивний шик і високу моду.
Ці кроки показують, як Adidas балансує між традиціями та майбутнім. У 2024 році бренд відсвяткував 75 років, підтвердивши свій статус лідера.
Практичні поради: як зануритися в історію Adidas
Хочеш дізнатися більше про Adidas? Ось кілька ідей! Почни з книги “Sneaker Wars” Барбари Сміт – вона розкриває історію бренду й боротьбу з Puma.
Відвідай музей Adidas у Герцогенаураху – там ти побачиш перші моделі й відчуєш дух бренду. Або ж зазирни на сайт adidas.com – розділ “History” розповість про ключові моменти й колекції.
Спробуй сам: купи пару Samba чи Superstar і відчуй, як історія оживає на твоїх ногах. Adidas – це не просто бренд, це стиль життя!
